Светящиеся прозрачные подставки для витрин поднимают роскошный ювелирный магазин с эффектной, сфокусированной роскошью

Под потолочными окнами дубайского торгового центра Mall of the Emirates Лейла-, предприниматель из ОАЭ,-приехавшая в город на гала-концерт,-останавливается наДрагоценности Ауры' вход. Ее внимание привлекают не сверкающие часы на витрине, а сияние из центра бутика: два прозрачных, освещенных изнутри постамента, на каждом из которых держится по одному бриллиантовому колье. Цельный центральный камень весом 5-карат переливается под мягким восходящим светом, а его зубцы, установленные вручную, отражаются в зеркальных геометрических стенах бутика. Она планировала просмотреть быстро; Через 50 минут она уходит с ожерельем стоимостью 150 000 долларов, спрятанным в бархатную шкатулку.

ДляДрагоценности Ауры' основатель Карим Аль.-Саид, этот момент — конец многолетней-борьбы. В течение многих лет самые ценные экспонаты бутика-наборы с бриллиантами, семейные реликвии, швейцарские часы, выпущенные ограниченным тиражом--, томились на обычных стеклянных прилавках. Покупатели взяли серьги-пусеты за 2000 долларов и ушли, так и не заметив 120-часовую стрелку,-устанавливающую 6-ожерелья. «Наши изделия премиум-класса — это не просто украшения, это искусство», — говорит Аль-Сайед. «Старые счетчики превратили это искусство в фоновый шум».

Решение пришло отСтудия пустыни и света,-команды дизайнеров из Дубая, специализирующейся на роскошных торговых помещениях. Их концепция: светящиеся прозрачные пьедесталы, которые обрамляют одну эффектную вещь за раз. Пьедесталы вырезаны из 2-прозрачного акрила (выбранного из-за его способности рассеивать свет без помутнения) и оснащены теплыми светодиодными лентами с температурой 3000 К, которые излучают восходящее освещение-подсвечивая огонь драгоценных камней, не размывая при этом полировку металла. На каждом постаменте возвышаются стеклянные корпуса с-отделкой из золота, соответствующие боковым стойкам бутика с золотыми рамами, а зеркальные геометрические стены усиливают свет, превращая пространство в тихую и роскошную витрину.

Воздействие было немедленным. За четыре недели продажи премиальных коллекций выросли на 38%, и 70% покупателей теперь спрашивают о мастерстве изготовления предметов на пьедесталах. Лейла, предприниматель, отметила: «Я видела бриллиантовые ожерелья в десятках бутиков, но этот пьедестал заставил меня остановиться и сделать вид,-как будто я рассматриваю это украшение в музее, а не в магазине».

Сотрудники также сообщают об изменении взаимоотношений. «На прошлых выходных пара пришла за свадебным подарком», - говорит продавец Нура. "Они не просто выбрали часы-, они спросили о 80-часовом механизме, а затем о мастере, который полировал корпус. Пьедестал превратил быструю покупку в разговор о ремесле".

Консультант по розничной торговле предметами роскоши Зара Аль-фарси описывает этот дизайн как отказ от «загроможденной роскоши». "Современные покупатели-дорогих товаров не хотят перебирать 30 товаров, чтобы найти что-то особенное", – объясняет она. «Эти пьедесталы создают фокус: изделие кажется эксклюзивным, но теплый свет и золотая отделка делают его доступным».

Этим летом,Драгоценности Аурыустановит идентичные пьедесталы в своем флагманском магазине на Лондонской Бонд-стрит с одной поправкой: светодиодное освещение будет настроено на мягкий белый цвет 2700 К, что соответствует эстетике бутиков,-ориентированной на наследие города. Для Аль-Сайеда редизайн касается не только витрин-, но и уважения к работе, стоящей за ювелирными изделиями. «Наши изделия создаются месяцами труда», — говорит он. «Этот постамент позволяет увидеть этот труд».