Изящные витрины из черного-мрамора придают изумрудной ювелирной розничной торговле современную роскошь и ориентированную на ремесленные витрины

Под неоновым горизонтом Центрального Гонконга Лина-, сингапурская-коллекционер ювелирных изделий, приехавшая в город на арт-аукцион-, останавливается у входа.Изумруд и Край. Ее внимание привлекают не блестящие серебряные заклепки на витрине, а сияние из центра бутика: витрина в матовой черной-рамке, увенчанная полированным белым мрамором, с единственным изумрудным ожерельем. Прожекторы с яркостью 3200 К внутри отражают яркий зеленый цвет драгоценных камней, превращая каждый камень-закрепленный вручную в центр внимания. Она планировала просмотреть быстро; 55 минут спустя она уходит с предметом стоимостью 180 000 долларов, спрятанным в бархатную коробку.

ДляИзумруд и КрайВладелец Кай Вонг, этот момент стал результатом шести-перепроектирования. В течение многих лет в бутике использовались универсальные стеклянные прилавки {{2}одного размера,-подходящие-всем: функциональные, но невидимые. Фирменная изумрудная линия-каждого ожерелья, требующая 14 часов ручной-закрепки камней (чтобы выровнять чистоту и цвет изумрудов) мастером из Гонконга-из Гонконга-тонула под аксессуарами начального-уровня. «Эти ожерелья — не просто украшения», — говорит Кай. «Это 14 часов точности ремесленника. Старые счетчики превратили это ремесло в фоновый шум».

Решение пришло отКрай и тон, местная гонконгская дизайн-студия, специализирующаяся на производстве элитного оборудования для розничной торговли. Их концепция: матово-черные металлические оправы (выбраны, чтобы сократить визуальный беспорядок и придать изумрудам зеленоватый оттенок) в сочетании со столешницами из полированного белого мрамора (добавляют сдержанную роскошь, не затмевая драгоценные камни).. 3200Теплые прожекторы K были откалиброваны так, чтобы подчеркнуть глубокий оттенок изумрудов.-Никаких резких бликов, которые приглушали бы их ясность-и добавлены мягкие-закрытые шкафы. столь-нужную функциональность, что сокращает время сотрудников на поиск инвентаря на 35 %.

Воздействие было немедленным. За четыре недели продажи премиальных изумрудов выросли на 32%, и 70% покупателей теперь интересуются мастерами, создавшими эти изделия (по сравнению с 20% раньше). Лина, коллекционер из Сингапура, отметила: «Я видела изумруды в десятках бутиков, но эта витрина позволяет почувствовать работу-, как будто вы покупаете часть искусства мастера, а не просто драгоценный камень».

Сотрудники также сообщают об изменении взаимоотношений. «На прошлых выходных пара пришла за подарком на помолвку», — говорит продавец Мэй. "Они не просто выбрали кольцо,-они спросили о трехэтапном процессе закрепки камня, а затем о ремесленной мастерской в ​​Коулуне. Этот случай превратил быструю покупку в разговор о ремесле".

Консультант по розничной торговле предметами роскоши Ева Ченг описывает этот дизайн как модель современной розничной торговли премиум-класса: "Покупатели не хотят просматривать загроможденные витрины в поисках чего-то особенного. Эти футляры создают атмосферу тишины и сосредоточенности.-каждый изумруд ощущается как шедевр, окутанный непревзойденной роскошью".

Этой весной,Изумруд и Крайустановит идентичную установку на своем флагмане Tokyo Ginza, заменив белый мрамор на темный гранит (чтобы соответствовать элегантной, сдержанной эстетике розничной торговли города). Для Кая редизайн — это не просто витрина,-это дань уважения ремесленникам, которые воплощают в жизнь произведения бутика. «Наши мастера тратят недели на одно ожерелье», — говорит он. «Этот случай позволяет увидеть эту работу, а не скрыть ее».